{"id":279,"date":"2026-03-10T10:31:34","date_gmt":"2026-03-10T09:31:34","guid":{"rendered":"https:\/\/mediemagency.it\/andamento-mercato\/?p=279"},"modified":"2026-03-10T10:31:34","modified_gmt":"2026-03-10T09:31:34","slug":"eredita-dei-giochi-invernali-dopo-milano-cortina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediemagency.it\/andamento-mercato\/eredita-dei-giochi-invernali-dopo-milano-cortina\/","title":{"rendered":"L\u2019eredit\u00e0 dei Giochi Invernali: cosa rester\u00e0 a Milano dopo Milano-Cortina 2026"},"content":{"rendered":"

Mediem NEXT | Marzo 2026<\/strong><\/p>\n

Quando si spegne il braciere olimpico, la domanda pi\u00f9 importante non riguarda solo le medaglie ma ci\u00f2 che rimane. Le Olimpiadi sono sempre un test urbano: non solo organizzativo, ma strategico. Dopo settimane di attenzione globale, Milano si trova ora davanti alla vera sfida dei Giochi Invernali 2026: trasformare l\u2019evento in un\u2019eredit\u00e0 materiale e immateriale per la citt\u00e0.<\/p>\n

L\u2019Arena Santa Giulia: il nuovo tempio degli eventi<\/h2>\n

Tra le eredit\u00e0 pi\u00f9 visibili dei Giochi c\u2019\u00e8 la nuova Arena Santa Giulia,<\/strong> il grande impianto da circa 16.000 posti costruito per ospitare parte del torneo olimpico di hockey su ghiaccio.<\/p>\n

Diventer\u00e0 un nuovo polo internazionale per concerti<\/strong> e grandi eventi sportivi. Il progetto si concretizza attraverso un accordo decennale tra Unipol e Cts Eventim, colosso tedesco del settore, che porter\u00e0 al cambio di denominazione della struttura in Unipol Dome.<\/strong><\/p>\n

Il battesimo ufficiale dell\u2019Unipol Dome \u00e8 fissato per il 6 maggio con il concerto di Luciano Ligabue. Seguiranno esibizioni di Annalisa e, a giugno, il Live Tour dell\u2019Eurovision Song Contest. L\u2019obiettivo \u00e8 garantire una programmazione continua e trasversale durante tutto l\u2019anno, alternando show musicali e appuntamenti sportivi.<\/p>\n

Il nuovo impianto si inserisce inoltre nella trasformazione urbana del quartiere Santa Giulia<\/strong>, contribuendo a rafforzare l\u2019area come nuovo polo dell\u2019intrattenimento e degli eventi della citt\u00e0.<\/p>\n

Il Villaggio Olimpico diventa uno studentato<\/h2>\n

L\u2019eredit\u00e0 pi\u00f9 concreta dei Giochi potrebbe per\u00f2 essere quella meno spettacolare: il Villaggio Olimpico <\/strong><\/a>nello Scalo Romana<\/strong>. Dopo aver ospitato gli atleti durante le Olimpiadi e le Paralimpiadi, il complesso verr\u00e0 riconvertito in uno studentato <\/strong>con circa 1.700 posti letto.<\/strong><\/p>\n

In una citt\u00e0 che soffre una forte carenza di alloggi universitari, l\u2019intervento rappresenta una risposta concreta a un bisogno strutturale. Non risolve il problema nel suo complesso, ma costituisce comunque una delle pi\u00f9 importanti operazioni di riuso urbano legate ai Giochi.<\/p>\n

La scelta di progettare fin dall\u2019inizio una riconversione chiara evita inoltre il rischio visto in altre citt\u00e0 olimpiche, dove i villaggi degli atleti sono rimasti inutilizzati o degradati dopo l\u2019evento.<\/p>\n

Il nuovo palazzetto del ghiaccio: l\u2019altra eredit\u00e0 olimpica<\/h2>\n

Un\u2019altra novit\u00e0 emersa proprio durante i Giochi riguarda il futuro degli sport su ghiaccio a Milano. Il sindaco Giuseppe Sala ha annunciato che la citt\u00e0 avr\u00e0 un nuovo palazzetto dedicato al ghiaccio, destinato a hockey, pattinaggio artistico e short track.<\/p>\n

Il progetto prevede una soluzione in due fasi: inizialmente verr\u00e0 utilizzata una struttura temporanea derivata dagli impianti olimpici di Rho Fiera<\/strong>, mentre nel giro di due o tre anni dovrebbe essere costruito un nuovo impianto definitivo da circa 4.000 posti, dentro o fuori il quartiere fieristico.<\/p>\n

L\u2019obiettivo \u00e8 non disperdere l\u2019interesse generato dai Giochi e colmare una lacuna storica della citt\u00e0, che negli ultimi decenni ha avuto pochi impianti adeguati per gli sport sul ghiaccio. Un\u2019infrastruttura stabile potrebbe anche favorire la nascita di una nuova squadra di hockey cittadina e riportare Milano al centro di questo sport.<\/p>\n

Fiera Milano: dagli impianti olimpici al Live Dome<\/h2>\n

In parallelo al dossier ghiaccio, Fondazione Fiera sta portando avanti un secondo progetto di ampio respiro legato all\u2019eredit\u00e0 olimpica: il Live Dome.<\/strong> Con un investimento di 12 milioni di euro, i padiglioni 13 e 15 di Fiera Milano Rho,<\/strong> quelli che hanno ospitato le gare di pattinaggio di velocit\u00e0, saranno riconvertiti in un impianto polivalente per eventi musicali e sportivi, con una capienza massima di 45.000 persone <\/strong>in piedi: sar\u00e0 il pi\u00f9 grande del suo genere in Europa.<\/p>\n

L\u2019eredit\u00e0 immateriale: turismo, reputazione e servizi<\/h2>\n

Accanto alle infrastrutture, esiste poi un\u2019eredit\u00e0 meno tangibile ma forse ancora pi\u00f9 importante: quella reputazionale.<\/p>\n

Come era accaduto con Expo 2015, anche le Olimpiadi hanno proiettato Milano su scala globale. Le immagini della citt\u00e0, dei suoi monumenti e della sua offerta culturale hanno raggiunto milioni di persone nel mondo, rafforzando l\u2019attrattivit\u00e0 turistica del territorio.<\/p>\n

Questo \u201ceffetto Giochi\u201d potrebbe tradursi nei prossimi anni in un aumento stabile dei visitatori, consolidando Milano come una delle principali destinazioni urbane europee.<\/p>\n

Il dibattito si accende inoltre sull\u2019opportunit\u00e0 di trasformare in permanenti alcune soluzioni di mobilit\u00e0 sperimentate durante l\u2019evento, come l\u2019estensione degli orari della metropolitana fino alle due di notte nei weekend: una possibilit\u00e0 che renderebbe la citt\u00e0 pi\u00f9 internazionale e accessibile.<\/p>\n

Continua a seguirci nei prossimi appuntamenti di Mediem NEXT per scoprire gli altri progetti \u201cin progress\u201d della citt\u00e0 e non dimenticare di inoltrare questa newsletter ai tuoi amici!<\/em><\/p>\n

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 <\/p>\n

Il commento di Sergio Candeloro<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong>\u00abLe Olimpiadi hanno lasciato a Milano molto pi\u00f9 di alcune infrastrutture<\/em>\u00bb, osserva Sergio Candeloro, founder di Mediem. \u00abL\u2019eredit\u00e0 pi\u00f9 interessante \u00e8 l\u2019equilibrio tra interventi concreti \u2014 come l\u2019Arena Santa Giulia, il Villaggio Olimpico e il nuovo palazzetto del ghiaccio \u2014 e una crescita della reputazione internazionale della citt\u00e0. I Giochi hanno acceso i riflettori su Milano e questo si traduce in turismo, investimenti e opportunit\u00e0 economiche per il territorio.<\/em><\/p>\n

La vera sfida adesso \u00e8 trasformare questa visibilit\u00e0 in valore duraturo. Se Milano sapr\u00e0 valorizzare le infrastrutture create e mantenere l\u2019energia generata dall\u2019evento, l\u2019Olimpiade potr\u00e0 diventare un acceleratore di sviluppo urbano ed economico, proprio come \u00e8 stato Expo<\/em>\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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